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易方达基金:给未来一个希望,我们将能够走得更远


得益于中国经济发展的机会,也受益于良好的社会环境和社会各界的支持,在过去的几年,中国企业获得了社会认可也积累了一定的财富。 他们在创造财富的同时,也在积极践行公益事业,回馈国家与社会。 每个人做公益的方式也许都不一样,但是他们却是一样的在给未来一个希望……

  易方达基金管理有限公司成立于2001年4月17日,旗下设有北京、广州、上海、南京、成都等分公司。 公司秉承“取信于市场,取信于社会”的宗旨,坚持“在诚信规范的前提下,通过专业化运作和团队合作实现持续稳健增长”的经营理念,以严格的管理、规范的运作和良好的投资业绩,不断的赢得了市场的认可。


走进大山里的希望小学


为了加深受众对易方达基金品牌及其电子商务业务的深刻记忆及良好口碑,同时对易方达基金电子商务的发展产生积极的推动作用,易方达基金携手和讯网共同举办了“走进大山里的希望小学”义务支教活动。 活动从2009年8月3日开始至2009年9月底结束,历时一个半月。 在活动期间,易方达基金不仅为广东省河源市热水镇田心小学捐建了电脑教室,还在 9月12日组织了来自全国各地的网上交易志愿者共赴学校,现场教孩子们电脑和网络知识,让从来没接触过电脑的小学生建立起对电脑认知的第一课,也为今年的教师节奉献了一份别出心裁的珍贵礼物。 整个活动期间,易方达在积极宣传“义务支教”这一公益活动的同时,植入了易方达基金的相关信息,普及了网上购买基金的知识,号召网友体验网上购买基金的便捷等商业元素。 由于借助了公益活动这一主题,整个宣传推广并没有使得网友反感。 相反,凭借着精心的活动策划、优秀的广告创意设计、Web2.0的营销思想,以及和讯网在金融行业网站的领导地位、与易方达潜在用户高度重叠的优质财经用户人群等众多有利因素,易方达基金极大地提高了其品牌的知名度和美誉度,同时其电子商务业务也被参加活动的受众所深入了解。


线上推广与线下活动完美组合


具体推广上,和讯网采用了线上推广和线下活动相结合的方式。 线上推广方面根据易方达基金潜在客户的特点,和讯网选择了契合度高、覆盖范围广、转化率优越的基金、新闻、理财等频道,同时积极利用Web 2.0的特性,增加了互动性较强的基金吧等频道进行大规模宣传,而宣传手法上也变化多样,涵盖了硬广、软文、论坛热帖、博客等多样化手段。
在整个推广过程中,和讯网累计制造6 波次“活动线”病毒、3波次“常规线”病毒、110篇稿件的铺帖、21篇精品帖......由于病毒思路与传播信息点得到广大网友认可与喜爱,在项目执行期间内,就有33次BBS网友自发性转载。 此外,博客炒作中有5个网友自发性转载博文,其中一篇博文还被新浪论坛自动转载并被版主置顶加精。


整个活动在易方达基金电子商务部及易方达教育基金会项目人员积极配合和大力协助下取得了非常好的效果。 根据和讯网网络广告投放监测报告,“走进大山里的希望小学”义务支教活动总共获得了1.8亿次的广告曝光,18.5万人次对广告进行了点击;MINISITE总流量达到14多万次,总用户数为132695人,用户有效到达率为71.637%。 活动得到了最广泛目标人群的关注,同时吸引了易方达电子商务用户极大的参与热情,取得了非常好的互动效果,共有1348人报名参与义务支教活动,报名网友几乎包括了易方达基金所有销售区域,涵盖了中国所有主要城市。


商业与公益相得益彰在消费者辨识度越来越高的今天,企业的营销正面临着越来越多的挑战,要想打动消费者首先要打动他们的“心”,而公益营销无疑是能够获得消费者青睐的重要法宝之一。 所谓的公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的品牌、产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。


作为一种营销模式,公益营销产生的效果是显而易见的:


首先,从长远看,企业通过公益慈善活动体现了自己高度的社会责任感,并由此建立社会大众的信任,树立了良好的企业形象。 其次,这种营销项目能有力地调动员工的积极性,较之于普通营销手段能获得更好的营销效果。 再次,公益营销能有效地提高品牌知名度和美誉度。 在消费者的公益意识日益提高的今天,越来越多的消费者在价格、质量相当的情况下,他们的购买行为往往会转向热衷于公益事业的企业。 结合以上几点,从营销效果上看,易方达基金与和讯网合作的“走进大山里的希望小学”义务支教活动无疑为中国企业的公益营销树立了一个成功的典范,在活动主题、营销方式、媒体选择、宣传步骤等各个方面都有值得我们借鉴的地方。 我们相信公益的力量:给未来一个希望,我们将能够走得更远......
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