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中国大陆奢侈品消费将占全球新增市场40%


未来10到15年,全球奢侈品消费将新增500亿欧元,其中200亿欧元来自中国内地市场;较发达国家,中国奢侈公务礼品占比高是一大特色。

管理咨询机构罗兰贝格(RolandBerger Strategy Consultants)最新报告称,未来10年到15年,全球奢侈品新增市场,中国消费者的贡献将占40%。 一大特色是,中国公务奢侈礼品占比较大,为20%。 另外,二线城市消费规模超过北上广深四城。 消费人群包括时代领袖、富足二代、进取精英等六大类。

5月16日罗兰贝格发布中国奢侈品消费市场调查报告。 报告撰写者,罗兰贝格合伙人任国强指出,目前全世界奢侈品市场有1,300亿欧元,中国内地有90亿欧元。 未来10年到15年,全球奢侈品市场将增加500亿欧元,其中200亿欧元来自中国内地市场。 任国强称,如果包含中国消费者在国外的奢侈品消费,其贡献更加巨大。

该调查对中国一万名消费者提起问卷,针对其中1,393份有奢侈品消费行为的问卷进行了分析。 结果显示,中国奢侈品消费有六类人群,包括时代领袖、富足二代、进取精英等。 其中,包括官二代和“阔太太”在内的富足二代占整体消费人群的30%,其次的消费人群是时代领袖,包括民营企业主、企业高层,占总体消费人群的25%。 值得注意的是,报告显示,中国的奢侈品消费市场中礼品买家占到20%。

罗兰贝格大中华区副总裁指出,“公务礼品消费占奢侈品消费较多,和发达国家相比这是中国特色。 ”

报告显示,和成熟的奢侈品消费市场相比,中国奢侈品消费者的年龄更加年轻。 另外,社会顶层20%的高收入家庭占整个奢侈品消费人群的68%,而德国仅占36%。 中国的中等收入家庭还没有成为奢侈品的主要消费群体。 中国的主要消费人群仍然缺乏对奢侈品的了解和清晰的自我意识,“大牌”依然是首选。

但报告同时指出,中国消费人群将从从众炫耀逐步向个性享受转变,罗兰贝格预计,品牌喜好和认同在购买决定中的重要性将上升。 此外,报告显示,居住在二线城市的消费者购买奢侈品规模超过了一线北上广深四城。 包括一线城市、二线33个城市以及三四线部分城市在内的共58个城市,占到整个奢侈品消费的70%份额。

因此,罗兰贝格认为,国际奢侈品品牌在低层级市场的布局依然不足,有较大发展空间。 罗兰贝格总部在德国慕尼黑,是一家独立咨询机构,由近220名合伙人共同所有,目前在全球35个国家设有49家分支机构,共有2500多名员工,在国际各大主要市场运作。
世界经理人:猎头/交友/聚会/icxo.com
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