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中国品牌如何才能走向世界?中国到处是短视的品牌!


为什么中国的品牌被广为诟病?为什么中国的企业问题频出?一次次违背商业道德和底线的行为最终会毁掉品牌,中国没有一批让世界尊重和认可的品牌,大国崛起就是空谈。 中国到处是短视的品牌!

其原因关键在于中国企业没有坚持“放之四海而皆准”的商业价值观,借口特殊国情而放弃了对普世价值的坚守。 同样,中国品牌之所以在走向世界时举步维艰,也因为其国际化的过程中没有提升品牌附加值产生的精神魅力。

缺乏被广泛认可的普世价值,最终导致中国品牌得不到世界的广泛认同。 中国品牌走向世界,一是要追求人类终极价值,而不仅是满足用户的手段价值,二是要追求世界的先进价值,三是要避免外部品牌形象塑造与内部企业文化的分离,使二者统一起来,言行一致。

品牌的最高境界是信仰,即价值观之上的认同。 所以,要想建立百年品牌,企业必须接受和坚持普世价值观,即被全世界广泛接受和认可的商业理念。

古往今来,传承最恒久的品牌是大学和寺庙。

大学能长盛不衰,因为它传播的真知是人类社会进步的阶梯;寺庙之所以能香火永续,因为它传达着人类对善的追求。 即便放眼当下,品牌们成功之匙也依然如是:坚持并传播普世价值。

全球最大的社交网站Facebook的活跃用户已经超过10亿,全球平均每7个人中就有一个是其用户! Facebook为何如此广受欢迎?正如其创始人扎克伯格在招股说明书中所言,Facebook并非只是一个社交网站,而是致力于“让世界更加开放,更加紧密相连”。

谷歌(Google)为何能成为全球最大的搜索引擎?因为它坚守“不作恶”(Do no evil)的企业价值观,不人为干预搜索结果,即使放弃全球最大的市场也在所不惜。

维基百科. (Wikipedia)为何在全球范围内广受追捧?因为它致力于“为全人类提供一个自由的百科全书”,其企业价值观是:“所有维基百科条目以及其他百科式内容必须以中立的观点书写,在尽可能没有任何偏见的前提下,平等地表达出任何曾在可靠来源中发表过的重要观点。 ”

美国之所以能成为世界第一品牌大国,因为其品牌所宣扬的普世价值得到认同。 比如美国的通用精神、硅谷精神、麦肯锡方法、韦尔奇管理等。 这些不但成为全世界顶礼膜拜的管理圣经,更是成为感召全世界消费者的法宝。 以硅谷精神为例,对失败的极度宽容(It is OK to fail)是其坚持的价值观之一,也正因此,硅谷成为全球高技术产业的天堂。 这也就解释了为什么把破产被当成羞耻、把破产者不能再开公司的其他国家再怎么模仿也无法打造第二个硅谷的原因。 而这恰恰也是中关村与硅谷的差距之一。

好莱坞电影为何能风靡全球,长盛不衰?除了得益于成熟的电影工业体系外,大多数电影对美国精神的宣扬同样关键。 当全世界的观众在屏幕前为八竿子打不着的美国人又一次拯救世界而拍手叫好时,好莱坞电影又一次的完成了普世价值观的布道。

日韩品牌地崛起同样源于其对普世价值的坚持和宣扬。 日本的松下精神、丰田精神,对品质与社会责任的坚持,让其迅速得到了世界范围内的认可。 而韩国品牌的崛起则离不开“韩流”在全球的大行其道。 韩剧、韩国偶像团体甚至鸟叔的风靡全球,都极大地宣传了韩国文化,当这些被接纳和认可之后,韩国品牌也随即借势崛起。

反观中国,虽然已成为全球第二大经济体,但走出去的品牌依然寥寥无几。 出口产品深陷反倾销危机、跨国收购遭遇抵制、中国概念股遭到无情绞杀……

如果中国的搜素引擎坚持对网络搜素的结果进行人为干预;食品企业也会对自己的产品放弃“纯天然、不含添加剂”的承诺;加油站也会暗中对汽油油品“以次充好”;甚至汽车公司也会降低刹车的技术标准------追求利润最大化的企业心中从此无所敬畏,出了任何事情都可以“搞掂”,公关公司可以千方百计屏蔽掉对自己客户不利的任何负面消息。 由此,整个社会陷入“礼崩乐坏”的价值观崩溃,变成一个“互害型”的社会。

“公平、公开、诚信、责任”------这些商业的普世价值并不仅仅是挂在嘴上,也不仅仅是“说一套、做一套”的宣传幌子,而是要渗透到企业组织每一个成员的的血液中。 理解了这一点,我们对那些即使牺牲市场和利润,也要坚守普世价值观的企业,会更加心怀敬意。

中国品牌的全球生存能力还有待提升,即使产品质量已经过关、即使物美价廉,也难以在西方主流市场大行其道。 究其根本是由于中国企业的商业价值观还没有在全球得到认同。  更加可怕的是,由于忽视对商业普世价值的坚守,消费者对本土品牌的信心下挫,崇洋品牌之风愈演愈烈,中国品牌有外患更有内忧。
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