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广告已死 网络品牌管理崛起?命题吓我一跳


最近广告界有一句让人很惶恐的话:传统广告已死。 这个命题真的吓我一跳,我就去查了相关的资料。
   
在哈佛商业评论上面,有专家发表了一份数据,它是以一次新品推广活动为例,展示了电视广告和网络广告的效果差别。 案例中,电视广告鲸吞了其广告预算的85%,而Youtube广告只分得预算的6%,但Youtube广告吸引网络搜索的效率却比电视广告高出近一倍,分析结果还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算总额的4%,却产生了25%的销售额。
   
搜索只是网络推广的一少部分内容,但足以看出网络正在逐渐取代传统广告,成为了重要的推广平台,而传统的广告如电视、报纸,他们的宣传的影响力在不断下降。
在我看来,这个趋势会形成一种得网络者得天下的品牌管理局面。 现在,部分投资者有针对此趋势,建立起相关的互联网推广的企业、互动型广告。 做这一块的有新意互动、至尚国际等企业。 不过不同的是像新意互动就是针对网络的互动广告推广而开设的一家广告公司,是新生的。 而至尚国际互联网集团这种企业是早已成立的,而且一直专注做互联网服务。 至尚也是国内最早做网络推广的企业之一,他们在自己的企业发展过程中形成了一套系统的品牌管理方法,并独创了网络品牌管理产品,为企业提供针对性的网络推广策略。
   
有人认为这样断言传统广告已死过于武断,说现在像国内的中国好声音、我是歌手这类型的电视节目与广告结合一起,推动了新一轮电视营销法。 对于这种现象,很多人称其为电视广告的反扑。 传统广告以及互联网推广、网络品牌将会走向何方呢,我也不知道怎么说,只能说我们拭目以待。
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