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媒体产业新黄金时代已经来临,将持续多久


投资新媒体产业的时代已经来了,那么,将会持续多久呢?

    最近很长一段时间,投资者对于投资媒体生意感到兴奋,比如,亚马逊创始人杰夫·贝佐斯又在投资什么,谁又以2.5亿美元购买了《华盛顿邮报》,eBay创始人皮埃尔·奥秘迪亚最近投资了什么,内特·希尔(Nate Silver)带着538个人网站(FiveThirtyEight)加入娱乐体育节目电视网(ESPN),曾经在《华盛顿邮报》旗下 Wonkblog任编辑的Ezra Klein离职创办的新媒体网站Vox在经过了几周的预热之后,于周日晚间上线了。Vox网站是Vox Media 集团的一部分,还有其他资金充裕的公司也在关注同样的市场领域,这其中也包括 FiveThirtyEight。在硅谷,一些顶级风险资本家关注发布平台。

    互联网先驱马克·安德森(Marc Andreessen)最近,作为一名风投资本家,他投资了多家优秀的Web 2.0公司,比如Twitter,今年初对未来数字化远景展开了热烈讨论。

    安德森提出了八种商业模式:1、广告,2、订阅,3、优质内容的有偿广告支持,4、会议和活动,5、跨媒体(书籍、电影等),6、众筹,7、小额支付,8、慈善。尼古拉斯·汤普森认为还有两个:9、建立你热爱的软件许可证,10、基金调查与出版之前做空股票。

    事实上,几乎每一个媒体商业模式早在19世纪或20世纪就有过一些早期形式,而其中赚钱的想法看起来似乎有些新鲜,半个世纪以来,媒体可以通过广告来获得充分资金,辅助认购的收入,但并不总是这样,不久的将来可能会有更多。这与20世纪50年代已经不同:

    从商业角度,1950年以前的媒体往往是稍纵即逝的,大多数媒体还没有那么高丰厚利润,哥伦比亚历史学家理查德·约翰说,与二战时期不同,当时常常采用补贴,卡特尔或其它非市场手段来支付。

    美国1792年通过了《邮政法》,例如,给报纸邮件大幅折扣,1794年,报纸3%的邮政收入,邮件重量却占70%,与今天Netflix互联网宽带YouTube不同。

    早期的报纸很大程度上是政府文件,包括了政策宣传,阅读者通过邮局订阅,而现在,一种新的媒体如雨后春笋,詹姆斯·戈登·贝内特一世(James Gordon Bennett)是美国历史上的著名报人,18、19世纪美国便士报兴起时《纽约先驱报》的创始人,1835年创刊,40岁时,500美元起家,是廉价报刊新式新闻事业的集大成者。读者选择读报纸是因为阅读的乐趣。

    出生匈牙利一个犹太家庭的约瑟夫·普利策熟练地掌握了英语,于当年12月9日出价2500美元买下了圣路易斯的《电讯报》,后与当地《邮报》合并为《圣路易斯邮讯报》,购买了《纽约世界报》,是世界公认的报业巨子,并对报纸进行了一系列改革,使它们成为当时美国著名的大报。威廉·赫斯特为赫斯特国际集团(Hearst Corporation)的创始人。报业大王,新闻史上饱受争议的人物,被称为新闻界的“希特勒”,“黄色新闻大王”。20世纪初掀起黄色新闻浪潮,对后来新闻传媒都产生深远影响。

    赫斯特出生于美国加利福尼亚州的旧金山,他的父亲威廉·乔治是爱尔兰移民,一个成功的拓荒者,靠开采金矿和银矿发了家,他的母亲则是一名教师。父亲从矿业和房地产到银行贷款和债券发行,1930年之前首次开始公开发售,赫斯特建成了全国第一个媒体集团。

    19世纪90年代,广告成为了报纸主要收入。20世纪,报纸数量达到高峰,并且到今天以来一直在下降,20世纪60年代,伴随城市繁荣,读者也从城市延伸至郊区,并带动了论文的发表,20世纪30年底,无线电开始起步,并确立了销售的方式。

    因此,全国媒体寡头垄断和地方垄断时代出现了,电台和电视成为了读者听众的接班者,至于利润,只要是广告运营,在美国,赚取巨额回报,投资家沃伦·巴菲特几年前回忆时这样说。

    21世纪初,直到井喷突然停顿枯竭,广告商们发现,Monster.com , Cars.com , Craigslis、谷歌等想有更有效的方式传送给消费者,而这是纸质报纸做不到的,区域和地方报业集团陷入了恶性循环。

    回到19世纪的模式,《纽约时报》通过流量带来了比广告更多的利润,BuzzFeed被称为是媒体行业的颠覆者,在BuzzFeed和其他新媒体的夹攻之下,传统媒体早已损兵折将。乔纳·佩雷蒂致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源,通过搜索、发送信息链接,为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便,被称为是媒体行业的颠覆者。佩雷蒂表示,如果将用户变成分销网络,这将有益于媒体、有益于报道也有益于新闻业。

    facebook从一开始就是一个开放性的平台,facebook向第三方的开放商提供接口,双方按照提供的内容进行收费和分成,facebook可以让开发者利用它的平台开发自己的应用,第三方可以读取facebook的用户及好友等信息,再利用这些信息开发游戏、工具以及投放广告,互动广告的优势主要是跳出单纯的单向营销内容输出,转而能够适时收到用户反馈,同时,品牌的社会化减弱了生硬的广告形式对用户体验的影响,在传播上将强推弱化,用户由被动转向主动,同时实现了‘营’到‘销’的转化,广告主层面,也帮助了广告主减少广告投放成本,最大限度提升投资回报。
    预计,美国500万美元至2500万美元落地的数字媒体会对全国媒体行业产生影响,然而,那意味着说,下一个成本领先的媒体将很可能出现在你的竞争者中了。媒体行业将是一条持续变富的道路,仍然有许多赚钱的新方式。

贾斯汀·福克斯是《哈佛商业评论》的执行编辑
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