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概念营销的产生: 影响质量改进的最常见的12大障碍


第一计 师出有名
中国人有着传统的正名思想,讲究名正言顺。

  《礼记·檀弓下》中的师必有名;,说的是出兵打仗要有借口,做什么事都要有光明正大的理由。

  西方人也有类似中国的正名思想。

    沃尔特·里斯顿有言:的得出应是具有科学依据的,即首先应具备某种客观合理性。 赋予产品一种新概念等于赋予了产品新的生命,赋予了市场新的活力,赋予了经销者推销的动力,赋予了消费者一个热爱你产品的新理由。
概念营销一旦获得成功,其取得的经济效益往往是无法估量的,美国的Amazon是一个每年亏损几百万美元并且至少在2001年无望获利的电子书店,然而,其资本市场价值却高达100亿美元以上,同样的还有Yahoo。 Amazon只不过是提出了领导未来潮流网上电子商务的概念,Yahoo也只是提出一个最快捷方便的网址目录概念,人们注意的只是其未来的价值,目前购买的只是一种"概念"产品。

  "像卖糖果一样地卖柏林墙",与其说是"产品概念"的体现,不如说是"促销概念"的体现。 ---它能够

  使世界各地的旅游者把那段"冷战的历史"、"对峙的社会制度"收入囊中,赋予原柏林墙"废墟"以永远的历史反思。 因而,分割后的柏林墙也就被乐于接受。 对于实物经济来说,"概念"营销在一些消费品如保健品、化妆品中容易获得成功,因为保健品、化妆品等消费品一般都具有效用不可测性、效用的滞后性和消费的奢侈性,消费者一般很难从实物商品上去辨别其使用价值的差别,更多的是考虑商品的品味、形象、潮流、时代感或"概念"所赋予产品的丰富的想象和其社会定位,于是企业便可以利用消费者的从众心理、媒体的权威性和上述产品的特殊,进行"概念"营销,迅速取得市场的成功。
不到最后永不服输, 真诚勇敢做回自己!
师出有名申奥运

  随着中国申奥成功,绿色奥运概念已经深入人心,但二十世纪90年代,这还是一种大胆的创新和挑战。 尽管国际奥委会提出环保是与运动、文化并行的三大支柱之一,亚特兰大与挪威的奥运会在环保方面也做过零星的尝试,但真正的"绿色奥运"是由悉尼奥运会开始的。 悉尼是第一个将"绿色奥运"作为举办奥运会承诺的城市。 在这里,环境成为体育、文化之后的"第三维"要素。 悉尼在奥运申报报告中详细阐述了绿色奥运的宗旨、目标、使命、趋势、实施机制和要解决的问题。 这份实实在在的环保纲要,得到了国际社会许多有影响的环保人士和环保组织高度评价。 也给国际奥委会留下了深刻的印象。 萨马兰奇直言,悉尼的环保承诺是它赢得2000年奥运会主办权的重要因素之一。 世纪奥运申办中悉尼战胜北京也与其标榜的"绿色的奥运会"不无关系…….悉尼奥运村位于悉尼城市的中心地带,原是一片被严重污染垃圾填埋场,悉尼奥委会通过巨大的生态修复计划把这片土地变成一个世界级的运动中心和娱乐中心,设计制造了665间用太阳能发电的房间。 北京在申办2008年奥运会时,充分吸收悉尼奥运会的成功经验,更深一步提高扩展了新奥运的理念,推出"绿色奥运、科技奥运、人文奥运会"之概念。 承诺北京市今后几年将投入120多亿美元,用于清洁能源、建设三大绿色屏障等环保方面,实现天更蓝、水更清、地更绿。

  "绿色北京"的提出,不仅有利于申办奥运成功,而且更是北京走向世界的一面旗帜。 结合北京申办奥运,建设"绿色北京"意义更为深远。 "绿色北京"的建设有利于树立北京在国际上的良好形象。 北京师出有名的申奥概念,博得了世界的好感与认同,在申奥成功过程中加分不少。  


不到最后永不服输, 真诚勇敢做回自己!
学习了,可惜没用
学习了 我记录下来了 有用
怎么没有后面的了?
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