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品牌传播: 品牌如何运用Twitter做市场营销


品牌主看中的是Twitter在平台的使用上存在的营销潜力与新功能的运用, 连同运作方式作为一个营销技巧可以为自己的企业做同样的贡献。

        Twitter的使用者说:注意到一种趋势没有?有些公司最近特别吸引外界的注意力?它的品牌真是在用Twitter做人脸市场营销。

        换句话说,通过Twitter的品牌传播呈上升趋势。

        我们看到品牌使用Twitter在这几年有着明显的变化。4年前,仅仅只有10%的品牌推文。2012年,当Twitter拥有5亿注册用户,品牌主们正 在逐渐接受这种方式,即使在尝试客户交互过程中犯过错误。2013年比2012年的品牌推文增长了4倍,关注人数最多的10个品牌推文,每6至20分钟就 推送1次。似乎他们从怀疑者转变为Twitter爱好者,他们渴望的品牌产生影响力终于完成了。

        所有这一切并不是说品牌还没有真正成长起来,这既涉及到自己的文章内容以及他们对消费者的反应方式。但仔细观察,你还会发现过量的精彩内容,精明的策略,和吸引人的广告,建议品牌主真正了解他们的企业目的。

        芝加哥艺术学院,张贴了使用#TBT(#throwbackthursday)包括hashtag存档照片吸引了91,000的追随者。通过采用每周流行习俗,博物馆将过去的展览在活动运行中进行二次推广。

        AMC是拥有丰富视频和图像内容的可视化Web。它的及时性,和高影响力文章内容是最出彩的。AMC的推文也是具有相当的冲击力,和令人难忘的视觉营销的例子。

        还有一些例如现代的品牌,不仅掌握了标签的艺术,从而构建了整个世界杯品牌营销。Twitter# BecauseFutbol应用,可将汽车制造商的想法充分利用起来,从而去激励粉丝的追捧,并针对世界杯话题进行互动。

        这些品牌和其他人都找到他们在社会媒体营销中的定位,这样做可以帮助他们重新定义自己的品牌平台。Twitter是为一个客户服务工具。它可用于传播公司的新闻。,但它也是一个数字创造的管道,许多品牌运用这个管道去打造自己的品牌形象。

        以下企业也做着相同的事情

1、充分的运用Twitter的影响力

        芝加哥艺术学院通过Twitter的系统使用# throwbackthursday标签说明,让消费者在娱乐中产生新的理解。它还创造了一个机会,重新发布引人注目的照片。这是一个技巧,不仅吸引了博 物馆,好相关从事艺术文化的企业的关注;品牌如UPS,宝马,杂志和人民都使用标签作为借口来挖掘有趣的旧内容,赋予它新的意义,并延长其在线寿命。这是 Twitter可以为品牌主提供最佳的状态所在。

2、提及更多的视觉信息

        由于Twitter拥有丰富的推文设计,并且开始允许拼贴画,或multi-photo 推文,图像是最好的方法来获得消费者的关注。Tiwtter报道,照片贴从验证账户导致转发平均提升了35%,同时包含视频的URL可以增加28%的股 票。AMC一贯是多视觉信息日报的帖子,其中很多呼吁行动口号,鼓励用户对网站进行回复或进行AMC品牌的测试。

3、自定义标签链接到当前时间点从而增加吸引力。

        品牌主害怕活动标签被挪用,并且滥用造成的消极性的结果。也就是说,一个精心设计的标签可能受到竞争策略营销,会提升一个品牌概念和扩大影响力。现代品牌 的# becausefutbol就是令人难忘的,它不仅和文化相关,并使用语言引起了年轻球迷的共鸣。这是使得它非常适合在Twitter中实现。

        这些品牌将在Twitter的营销中获得更多发展空间。未来是光明的。
世界经理人:猎头/交友/聚会/icxo.com
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