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世界经理人丁海森: 域名、郁金香、营业执照


郁金香事件,是世界金融史上最大的泡沫事件。到17世纪初期,郁金香中的一些珍品已经卖到了不同寻常的高价,富人们竞相在他们的花园中展示最新和最稀有的品种,植物爱好者和商业新贵们以培育不同变种花朵为荣。到17世纪30年代初期,这一时尚导致了一场经典的投机热,人们购买郁金香已经不再是为了观赏,而是希望牟取暴利。如今的域名炒作,与郁金香炒作类似,一些做局商人,制造了一个又一个非主流后缀域名,而这些域名很难具有建站价值,所谓的投资人,最后都是接盘侠。

域名投资无需营业执照,国际上这门小生意已成就了大买卖。而中国的域名交易还处于一个起步的阶段,目前业余爱好者超过100万人,职业炒家大约在1万人,重量级的不超过100人。但媒体不断披露那些靠转让域名一夜暴富的例子,给人们留下了错误的印象,好像投资域名一本万利,坐在家里就能生钱。对绝大多数投资者来说,什么域名值得投资,什么域名容易转手,只是根据自己的感觉走,目前并没有形成一个评估体系。特别是少数骗子做局,政府无从监管,大众疯狂跟进,结果人财两空。

世界经理人CEO丁海森说, “域名后缀是指代表一个域名类型的符号,不同后缀的域名有不同的含义。现在国际上最通俗的域名后缀是.com,.net和.org。但自从中国人盯上域名这门生意后,域名投资成了一门陷阱重重的生意,各种莫名其妙的后缀。如果是投资人,也许可以赌这些稀奇古怪的后缀。如果是创业者,建议用.com。这好像没有什么争议的”。 丁海森建议投资人和创业者,多看大站和名站用了什么域名,从它们身上能看出规律和趋势。

据悉, 丁海森拥有2000多个精品域名,除114.com之外, 他拥有top.com、city.com(城市)、line.com(连线)、brand.com(品牌)、estate.com(地产)等英文单词域名,wanwei.com(万维)、dadi.com(大地)、xinhua.com(新华)、renmin.com(人民)、dajia.com(大家)、huaren.com(华人)、chunqiu.com(春秋)等双拼域名,以及chinafinance.com(中国金融) 、chinaloan.com(中国贷款)、chinamedia.com(中国传媒)、chinaguide.com(中国指南)、chinafood.com(中国食品)、chinachem.com(中国化工)等中国概念域名。

目前活跃在中国互联网的天使投资人蔡文胜、58同城创始人姚劲波,都是靠域名起家。不过,蔡文胜本人也曾说过“如果有些域名不卖的话,那现在就真的富可敌国了”。和本土域名投资人不一样,丁海森早年留学美国,毕业于麻省理工学院(MIT),他偏爱国际化的英文单词域名,也很少出售域名,甚至还分别从姚劲波、蔡文胜手里购买了chinaauto.com(中国汽车)和huaer.com(花儿)。股票,有涨跌,但容易变现。房地产和艺术品总的趋势也是上涨的,但是和域名一样,变现过程并不快。国内域名界在和金融结合,通过P2P平台套取现金,丁海森认为这里面的风险很大,因为最后总是要有人接盘才能持续玩下去。

丁海森投资的第一个域名是choice.com(选择), 时间为2008年, 耗资16万美元,本来是替某大型电商做品牌咨询, 并代购此名,后因“次贷危机”,该电商放弃了这一顶级域名。过不了多久,他就收到了80万美元的收购报价。后来通过Google搜索发现,商号叫choice的公司很多,有的还是大型企业。于是,choice.com一直被捂到现在。传统域名投资人通过买卖、停放、出租等手段赚钱,但丁海森认为,域名最大的价值是开发做站,他正在筹建一家新型风险投资公司“万 维资本”,以域名、专利等知识产权为切入点,将上千个精品域名,连带天使资金投资出去。
世界经理人:猎头/交友/聚会/icxo.com
世界品牌实验室:域名是标识,更是品牌资产

在数字化浪潮下,消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分,而与品牌相关的互动关系及其产生的内容,是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识,互联网时代不仅需要标识,更需要标识与外界的互动,而域名正是“标识”与外界连接的“桥梁”。世界品牌实验室研究发现, 域名是标识,更是重要的品牌资产。在鱼龙混杂的互联网圈,一个简单易记的域名对企业来说至关重要。而选择域名,和公司起名一样,早已是一门学问,往往需要外部品牌顾问的帮助。

以锤子科技案例。锤子刚刚发布了新手机,叫“坚果”。本来,锤子的英文域名Smartisan.com极少有人可以拼出,“坚果”干脆没有自己独立的域名。现在看来,估计即使想买,恐怕也很困难, 因为“坚果”的拼音和“建国”一样,而Jianguo.com早已启用,目前在上海建国饭店名下。所以,“坚果”与其竞争对手“小米”(域名mi.com)相比,仅域名就输在了起跑线上。

锤子的创始人是罗永浩,以前是新东方学校的英语老师,由于教学风格幽默诙谐,并且具有高度理想主义气质的感染力,极受学生欢迎。其讲课内容被学生上传到互联网,自此,“老罗语录”风靡大江南北。而罗永浩本人,也从英语老师转型为网络老板。罗永浩的第一个产品牛博网,启用域名bullog.cn。这是Bull+Blog(公牛+博客)英文创意组合,符合罗永浩的英语老师背景,只是.cn后缀显得本土了一些。

罗永浩的第二个产品, 叫锤子手机,启用英文域名Smartisan.com。这也是Smart+Artisan(智慧+工匠)英文创意组合,只是要记住并拼写出这个英文组合,对中国普通网民来说,具有很高的门槛。可见,和其它竞争对手相比, 锤子科技在品牌和域名问题上,要么没有放在战略高度,要么战略失误。小米本来的域名是Xiaomi.com,据说雷军在域名上有洁癖,后来花费360万美元买了mi.com。罗永浩曾经也为锤子科技买了短域名t.tt,但这个非主流后缀,对用户的教育成本太高,所以目前放弃使用,只有跳转功能。

世界经理人集团CEO丁海森说,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越长,认知度越高,也就越值钱。从跨国企业看,微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头,其管理者从一开始就十分重视域名的管理和保护,并将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。据悉,丁海森还担任万维资本的创始人,该公司是中国第一家知识产权风险投资机构, 拥有超过2000个精品域名,包括dadi.com(大地)、siji.com(四季)、wanwei.com(万维)、dajia.com(大家)、lianxian.com(连线)、chunqiu.com(春秋)、niandai.com(年代)等等。

世界品牌实验室研究发现, 一个命名恰当、简捷易记的域名,是企业网站迈向成功的第一步。域名只是一个数字化的标识,本来任何后缀都可以的,但是因为主流大公司、大网站一般都用.com, 所以,在用户心目中,一般来说.com后缀就是主流的。当然也有非主流后缀如.cn、.me等做站成功的,但比例极小,也许成功概率不到1%。本来创业就有很大的风险,企业家们不能一开始就输在域名这个起跑线上。特别是,非.com网站都面临不可预测的风险,即万一.com也做站了怎么办?

据悉,世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经¬成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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