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大可乐手机倒闭,风停了“猪”如何继续“飞”?


3月8日晚上,大可乐手机创始人丁秀洪在微博上宣布大可乐手机创业失败,标志着这个原来行业内声名遐迩的手机厂商就此倒闭,世间再无大可乐。

丁秀洪在微博里表示大可乐失败的主要原因是资本寒冬下资本协议难以兑现,在资本竞赛日益惨烈的手机行业内,大可乐再也无力参与角逐。

据悉,除了资本断链,上游供应商无法提供有力支撑也是其倒闭的一个重要原因,去年10月份就有报道称:大可乐手机代工厂深圳某通讯公司倒闭,据新浪科技报道当时其代工厂“拖欠供应商贷款没有任何交代直接关门走人”。

至此,大可乐成为资本寒冬下手机行业内第一个倒下的手机厂商,相比于大可乐倒闭的境况,从去年手机的行业来看,我国智能手机各家的状况都不容乐观。

小米去年初定下1亿台手机出货量,快大半年的时候才发现买了3000万台,赶紧把目标降为8000万台;联想手机市场份额已被友商蚕食殆尽,其掌门人因此饱受诟病;中兴和酷派的各项排名已经从榜单的前几名跌出,当年销量高居榜单前几名的“中华酷联”已经被“花旗小妹”取代。然而,就算新崛起的“花旗小妹”自身深陷泥潭,难以自拔。

无论是“中华酷联”还是“花旗小妹”,当前国产手机困境的种子早在当年智能手机红利刚显,大量创业者疯狂进入时就已经种下。

大可乐只不过众多智能手机厂商中苦撑中的第一个倒下的而已。

PC衰退的前事之师

伴随着近年来互联网创业的兴起,移动互联网也是其中最火热的一部分,因为智能手机是移动互联中最重要的连接点,假如说移动互联网是一座金矿,智能手机就是通往那座金矿唯一的一座桥。

然而,随着进入者增多,偌大的一块蛋糕根本不够分,国内智能手机的市场趋于饱和,虽然每一家手机厂商都有定位于高中低各个阶层的手机产品,销量增势依旧放缓。

不仅如此,由于各家商业模式不一,定位不同,部分手机厂商以成本价参与竞争压低整个手机行业的价格,导致了整个手机行业盈利困难,在销量不佳的同时,部分手机厂商不能实现盈利只能淘汰出局。

当年苹果横空出世,引爆了人们对智能手机的需求,手机原来简单的通讯功能,极大地扩大,但是经过数年的发展,新的需求没有被挖掘,原来需求基本得到满足,手机行业创新停滞。如果不能继续创新,深入挖掘用户新需求,PC机市场的前途就是智能手机前事之师。

风停了,站在风口的“猪”如何才能不跌下来?

那么,智能手机这阵风眼看就要停了,风口上的这只“猪”又该如何突围?

1、协同升级

随着中国经济的发展,未来中国的中产人口将成为世界第一,预计到2020年,中产将占整个人口的40%。中产阶级的崛起必然会引起消费升级,以往“得屌丝者得天下”的模式将难以为继,因此手机整个行业进行一次产业升级将十分有必要。

虽然如此,中国的智能手机产业升级并不是向死而生,来一次翻天覆地的变革。相反,中国的智能手机技术已经非常成熟,整个产业链也日益完善,只是中国的手机厂商已经习惯了以成本价参与竞争,中国的用户也习惯了购买低价高配的智能手机。

这个习惯的转变,或许就是智能手机下一风口。

2、以手机为结点,完善手机生态系统

互联网的本质是开放与连接,把无数个网络社会连接起来。如今,PC日渐衰落,移动正在兴起,而智能手机是移动互联中至关重要的一个节点。

那么,以智能手机为基点展开,打造一个生态系统就显得尤为必要:手机支付、智能家居、可穿戴设备等行业都需要以手机为节点进行连接。

而这一些,巨头已经开始布局:小米早就公布了了自己的智能家居套装,以小米多功能网关为中心,搭配人体感应器、门窗感测器、无线开关等设备,通过Zigbee连接,同时连上小米云和其他智能设备,即可在手机上进行控制;

阿里巴巴也展出了基于旗下Yun OS系统的智能生态系统,实现了手机遥控门锁、电灯、热水器、微波炉等等一切家庭电器;

乐视也在以手机为基点打造一个“乐视生态”,包括乐视的手机、UI、内容等都可以通过手机连接;

这样的例子还可以找到很多……

通过建设智能手机生态,可以丰富生态系统里面的单品,市场饱和和盈利困难的问题或将迎刃而解。

3、国外市场

虽然中国制造的衣服、食品等轻工业产品已经遍布全球,但是走出国门的手机寥寥无几,能在国外站住脚跟的更少。中国智能手机市场正在趋于饱和,而海外市场仍有市场空间,因此,进军国际市场成了国产手机的不二选择。

在印度、非洲、拉丁美洲、俄罗斯等地近年来智能手机出货量持续上升,中国在前几年已经开始这些地方的智能手机市场,和中国前两年一样,这些地方的市场大多低价、低配、洋品牌力量大。

印度、拉丁美洲和非洲都属于典型的发展中国家, 经济发展水平较低却又人口众多,目前智能手机普及率还较低。加之近年中国智能手机厂商加快海外拓展,大量价廉物美的智能机涌入市场,同时随着电信网络覆盖的逐渐扩大,同时这些市场不像印度有非常强劲的本土品牌争食,中国品牌的竞争潜力非常可观。

大可乐手机的倒闭,只是中国智能手机竞争激烈失败出局的一例,还有许许多多正在努力突围的手机,市场已经高高地举起了“铡刀”,不能适应的变化的恐怕都难逃大可乐的命运。

结语

未来的智能手机市场竞争还会进一步加剧,除了要争夺国内的市场还要去和海外一流的企业争夺市场,单一的手机产品不足以支撑整个公司的运营,因此,未来的智能手机市场必将是资本的天下,没有强大的资本支撑的智能手机厂商都将被市场清除出局。

智能手机的创新和专利很重要,但不是遏制智能手机发展的关键,用好别人的创新和专利才是关键!苹果公司用来研发的经费在整个行业内前20都排不上,但依然不能阻止它成为最伟大的公司。因为它能把别人的创新和专利用好,而不是烧了无数的钱搞出一批无用的专利。正如苹果的创始人乔布斯所言:

“创新与你投入了多少研发经费毫无关系。苹果开发出Mac那年,IBM的研发支出至少是苹果的100倍。真正重要的不是金钱,而是你所拥有的人才、你的领导方式和你的领悟能力。”
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