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华为推nova手机和OPPO、vivo开战争年轻市场


年轻乐活、明星代言、综艺节目、主攻线下……乍一看这像是vivo的口号,但其实是华为手机旗下新推出的品牌nova。

近日,华为在西部城市成都举行了nova手机国内首发仪式,这被视为华为产品线和品牌建设一个战略性动作。

从市场份额来看,今年上半年,华为手机在国内市场份额排名领先,但后有OPPO、vivo紧紧追赶,这样看来,面向年轻消费群体发力,或许不仅是华为拓展业务的手段,也是反制竞争对手的手段。

市场研究机构IDC数据显示,2016年第二季度,中国市场排名前三厂商华为、OPPO、vivo出货量分别为1910万部、1800万部、1470万部,较去年同期增长15.2%、124.1%、74.7%。

第二季度,华为、OPPO、vivo在国内市场的份额为17.2%、16.2%、13.2%,华为暂时领先,但OV的增长势头无疑也给华为构成潜在的压力。

多年以来,OPPO、vivo深耕年轻消费人群,可谓立业之本。而凭借Mate系列逐渐崛起于手机市场的华为,最初在商务人群中更有号召力,华为曾推出了P系列主打年轻、时尚人群,此次同样主打年轻、乐活的nova系列,更在价格段方面丰富了选择。

从市场特征来看,消费升级成为驱动增长的主要动力,而年轻群体成为消费主力。“年轻消费者已经成为智能手机消费的重要人群,他们喜欢思考新兴事物,充满活力,对生活品质有着更高需求。”华为消费者业务CEO余承东曾表示。
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