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莆田系再登百度搜索榜首,打出“医美分期”招牌


  受“魏则西事件”影响,莆田系医院从百度排行榜上销声匿迹了不到半年,如今又有重新打鼓另开张的迹象。近日调查发现,莆田系医院又杀回医疗竞争市场,只是这一次,莆田系医院更换了推广手段,打出“医美分期”的招牌,以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页。

  搜索“整形医院”第一条信息是 “北京美莱医疗美容医院”

  在百度上搜索“整形医院”,立即能查询出808万个相关结果,但排在第一条的信息是北京美莱整形医院的官网首页。

  再搜索“医美分期”发现,排在第一位的还是北京美莱整形医院,在北京美莱整形医院下方有一行更小的字——百度有钱花、医美分期、理性消费选择(先美后付)。在这组信息的末尾有两个浅灰色的小字“广告”。原来这是一则广告:北京美莱整形医院正在与百度金融合作,向求美者提供“贷款整形”金融服务项目,鼓励他们先整形后付款。

  美莱整形医院背后就是“莆田系”

  而事实上,北京美莱整形医院属于莆田系。据报道,2000年以后,整形美容医院已成为了莆田系的绝对主力,其中由陈金秀创办的西红柿医疗集团旗下,有北京华美美莱整形医院、成都华美美莱整形医院、苏州华美美莱整形医院、广州华美美莱整形医院等。

  百度百科词条上显示,陈金秀,福建莆田人,上海市莆田商会名誉会长,上海西红柿投资控股有限公司董事长。陈金秀家族的上海西红柿投资有限公司旗下投资全国100余家医院,投资关系纵横交错,并拥有“美莱整形”和“华美整形”两个品牌。

  另一条公开信息证实了北京美莱背后的莆田系影子。北京市工商局信息查询平台显示,北京美莱医疗美容医院有限公司,成立于2012年,法定代表人陈文良。在投资人信息一栏中,企业法人是“上海美莱投资管理有限公司”,尽管目前信息显示这个公司的法定代表人是陈山,但是在2014年,当北京美莱整形医院还叫做“北京东方美莱医疗美容门诊部”的时候,上海美莱投资管理有限公司的法定代表人和董事长就是陈金秀。

  美莱如何排到“整形医院”搜索第一

  根据百度推广官方网站的信息,公司可以在百度搜索中通过付费对自己的网站进行推广,目前已经有近50万家企业在百度进行了推广。

  企业首先需要缴纳基本预存推广费用6000元+专业服务费1000元的开户费用;之后需要选择关键词,只有网友搜索设置好的关键词时,才会出现推广公司的链接。一旦有超过两个公司设置了相同的关键词,公司就需要通过“竞价排名”来获得更好的推广位置。

  不过,想要广告排在首页或左侧的好位置,并非“财大气粗”就可以,而是由出价和质量度(包括点击率、相关性、创意撰写水平、账户综合表现等)共同决定的。高质量、高度吻合网民搜索需求的推广结果,将优先展示在首页左侧,余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。

  百度推广遵循“点击才收费”的原则,展示无需付费。一旦有网友点击了百度推广的链接后,企业才需要支付费用。点击的费用根据竞价,每次点击价格=(下一名的出价×下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01。

  当网友搜索关键词时,这些推广页面就会出现在搜索结果页面中,其中一部分甚至排在自然搜索结果之前。不过,在新的《互联网广告管理暂行办法》实施后,所有的推广页面都在右下角标注了“广告”两个字。

  莆田系有“百度大金主”之称

  近年来,莆系医疗可谓是挑战重重,从百度医疗广告投放争议,到2016年的“魏则西事件”,用户对行业的不信任度增加了不少,民营医院的声誉受到影响,百度公司被政府部门责令整改。2015年莆田系和百度曾暂停合作大约一周,当时莆田系医院生意惨淡,所以双方很快又恢复合作,百度搜索给医院带来的高转换率,使得莆田系医院已经离不开百度。而医疗行业也成为百度广告收入的明星板块之一,因此莆田系有“百度大金主”之称。

  2016年3月30日,西安电子科技大学2012级学生魏则西在知乎网上记录了自己求医的经历,其中关于武警二院和百度搜索的内容引发广泛关注。魏则西在通过百度搜索找到“武警北京总队第二医院”后,前往该院治疗。2016年4月12日魏则西在咸阳的家中去世。

  根据网民举报,相关部门进行了联合调查。调查组认为,百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,必须立即整改。
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