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阿里巴巴入股三江购物 电商与实体店结合的商业模式正兴起


阿里巴巴(Alibaba)收购了一家折扣连锁超市的股份,这家中国最大电子商务集团正将关注点从线上拓宽至线下零售,作为其扩张战略的一部分。

突显阿里巴巴电商战略发生变化的一个迹象是,这家总部位于杭州的公司表示,其收购三江购物俱乐部(Sanjiang Shopping Club) 32%股权的主要原因是后者“拥有布局广泛的线下门店网络及丰富的实体零售门店运营经验”。

阿里巴巴昨日表示,其已同意支付20亿元人民币(合2.9亿美元)买下上述三江股份,三江购物的总部位于浙江省,在那里经营着160家折扣连锁超市。三江购物称,它有超过100万会员顾客。

自2015年夏季以来,随着电子商务的增长开始放缓,阿里巴巴对实体零售进行了多笔投资。

2015年8月,阿里巴巴斥资46亿美元收购电器零售商苏宁(Suning) 20%的股份。苏宁在中国各地298个城市拥有1600个零售网点,销售家用电器、书籍和婴儿用品。
阿里巴巴及其旗下支付公司蚂蚁金服(Ant Financial)去年还宣布,它们将分别投资30亿元人民币发展“口碑”(Koubei)送餐服务。

专家们认为,这是一种新的混合商业模式的证据,它将实体店与移动互联网结合在一起,称为“线上到线下”(O2O)或“复合渠道”商务。它的兴起反映了一个新的行业共识,即纯电子商务将不会以人们一度设想的程度完全取代实体店。

总部位于北京的咨询公司艾瑞咨询(iResearch)预测,纯电子商务已开始进入增长放缓的时代。该公司预计,从2018年起,年增长率将为16%;相比之下2011年的增长率达到70%。

中国电子商务研究中心(China e-Business Research Centre)主任曹磊表示,中国80%的销售仍然在线下进行,因此电商集团收购实体店的趋势现在“非常稳固,很可能会延续下去”。

曾经押注于纯电子商务的其它公司也开始投资于实体店,认识到纯电子商务可能已经触及增长极限。

其中包括小米(Xiaomi)。这是中国最畅销智能手机的制造商,依赖电子商务销售,但最近看到其领先地位被竞争对手如Oppo和Vivo缩小,后两者有更多的线下经销。
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