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知识付费各方各唱各的戏,究竟能走多远?


在人类经历了农业社会和工业社会后,科学技术的推动带来了经济结构的重大变革,使得人类社会迈进了信息社会,知识经济的概念也应运而生。有人为知识付费吆喝,有人认为互联网知识不算知识,知识付费的双方,服务商和消费者,各唱各的戏,究竟能够走多远,我们拭目以待。

单纯的知识分享或获取,本身是没毛病的,但知识付费是一家创业公司的商业模式,创业者们要依靠知识付费来获得投资人的青睐,继而成为一门大生意,知识付费是带着商业利益在做的,有点儿“带血的馒头”意味。公司们希望知识付费能够惠及到更多人,其最终的目的是商业化,赚更多的钱,而此中的知识,就跟我们在天猫、京东、苏宁易购、网易考拉海购等平台上购买的商品一样,知识是流通的产物。

对于用户来说,其之所以愿意付费,焦虑是一方面,其更多的是希望通过付费学到知识,知识不是信息,像微信、微博等社交网络平台,各个新闻客户端平台,各个UGC模式的问答平台,都很难达到“知识”的段位。

知识体系形成不是一蹴而就的,需要长期且花费较大精力在上面的东西,不是一朝一夕或短时间内就能够有效果的。而现在用户使用知识付费产品的渠道就是智能手机,并且,用户使用智能手机的时间段非常碎片化,比如坐地铁、乘车、睡前、吃饭途中,这些零零碎碎的碎片化时间呗用户挤来学习“知识”。碎片化让用户获取知识的方式更容易,可另一方面碎片化却也让知识变得难以汇聚成型,这对于知识本身来说,是非常致命的。

知识具有特殊性,那么知识产品究竟该不该付费?首先,好的知识本身是无价的,你不可能给一个知识进行准确的定价。其次,越是好的知识不仅越不应该收费,而且越应该免费,越免费传播的速度越快,受益的人越多,人类社会进步发展越快。知识本无价,知识最大的价值在于传播,我们倡导知识免费,但是知识服务是可以收费的。同时,知识直接免费,知识间接可以创造更大的收入。互联网本质在于连接,而知识和思想就是天然最好的连接器。最后,知识不同于媒体,虽然两者有关联,但两者有根本的差异,媒体天然是信息(资讯)和流量,知识天然是思想(智慧)和成长。媒体解决的是焦虑,但是往往越解决越焦虑,知识解决的是成长,只要成长了,焦虑自然消失不见。

虽然,种种理论论证知识付费也许是一个伪命题,但不可否认,这种知识变现的商业模式是一种趋势。知识付费的发展还需要更多的时间,这需要一个循序渐进、由少到多的过程,不宜操之过急。

一位知名的专栏作家说过,未来的商业,不再是渠道的竞争,不再是价格的竞争,而一定是品牌的竞争。所以只有优质的内容才能打造成个人品牌,才能让我们为知识付费,真正的投资到自己身上,坚持系统化的去学习与应用。做到知行合一,才是真正体现知识变现的价值所在。知识付费究竟是群雄逐鹿的超级风口抑或只是一场精英群体的小打小闹,都还有很长的路要走。
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