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艺术指导:如何干一场轰轰烈烈的口水仗?


古今中外,只要有会动的物体存在的地方,就会有口水仗,会动的物体当然包括人,当然也包括人背后的公司。

每年,都会有众多的口水仗,国内、国外都有,有的是真干仗,但大多数是接着干仗的机会来炒作,最后默契下台。

在国外,大公司互吐口水的案例也不少,Google、微软、雅虎等几家高管在公开或者非公开场合互相骂。

干仗是一门艺术。

首先是跟谁战胜算高?一般来说,都是弱势群体跟强势的干胜算高,而且越没脸皮越没谱的,胜算更高。 经典案例是周鸿祎从3721干CNNIC到奇虎干3721,干仗都非常牛B,最近的搜狐也尝到甜头,打Google胜了后,最近和新浪博客的口水仗也算是获益匪浅吧。

谁出来骂更有效。 很简单,众人为何围观,是因为看骂的事情和骂的人,还有骂的方式,因此,出来骂的人级别越高受关注度越高,上媒体头条的机会也越高。 如张忆芬出来为雅虎中国申冤肯定不如李开复出来诉苦,张朝阳出来讲话,李开复、曹国伟等不搭话,当然张就会占上风。

明武器与背后的暗器。 讲到打仗,肯定需要有武器,但是在口水战中,武器越突出可能失败的可能性越大。 主要是因为明武器亮出来就会被害得不能动。 如CNNIC的官方背景,Google的搜索技术等,都在口水战中被淹没而不敢使用。

暗器,才是口水战中的上乘武器,如什么搬家工具,360safe等等,都是直接从背后捅一刀,对方还不敢吭声的好武器。

注:仅从口水战来说的,最终当然要靠“明武器”,暗器只是战术手段,而不是战略手段。 就像淘宝,当年捅得ebay直放血,最后还是要靠技术手段来巩固市场。

干仗,需要打与被打者默契配合。 已经不止一个人怀疑某某和某某口水战是在默契炒作,很多时候,骂战是一个联合垄断市场的好办法,虽然不是有君子协定的默契,但是很多时候发现两个人/两家公司在骂街的同时,别人也不敢进来了。

就像新浪搜狐,两家掐架的内容,去Techweb的论坛看看就知道了,到处都是,旁观者看多了,只记住了这两家了,其他的都被边缘化了。

所以在很多时候,怕被边缘化的公司,就会见缝插针,挤入骂战阵营。 就像不久前的新浪、谷歌合作、谷歌与百度的数据之争等骂战中,中国雅虎担心了,所以找了张忆芬出来插了一退,骂战一场下来,虽然没获得什么,但是至少业界还知道有个中国雅虎。 在国外也类似,当微软、google大站的时候,雅虎、亚马逊等都会突然出来插一脚,不然看着别人吵着自己却不见了。
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