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奢侈品牌与艺术相结合总是双生姐妹,一路并行


世界时尚情报社(wfwire.com)指出,时尚奢侈品与艺术总是双生姐妹,一路并行,就连他们的深刻要求也高调一致:奇思妙想的创意,静如止水的耐性,狂热的收藏爱好者,还有花不完的票子。 也许对于一个成功的艺术家来说,最重要的一点是他要有这种能力——一种很强的魅惑力,让大众在看过他(她)作品后感到狂喜与渴望。

那些被艺术力量所迷惑的所谓这些艺术家的坚强拥趸也便成了他们源源不断的经济来源。 而对于那些走在时尚前沿的奢侈品牌来说,没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。 借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场,深化原有市场。 这个品牌战略,已经被绝大多数奢侈品屡试不爽。 笔者整理了七个时尚奢侈品品牌与艺术强强联合的成功案例。 或许从中我们可以窥视出艺术与品牌是如何各取所需,如何相辅相成,如何共生共赢的。  

案例一:MONTBLANC  万宝龙积极支持中国本土文化

奢侈品与艺术的结合,往往让那些高端人群在购买奢侈品时更看重从中获得的内涵,同时也使品牌本身多一分贵族气质。 这已成为众人皆知的奢侈品营销方式之一。 当《商务周刊》就此问题采访万宝龙国际公司执行总经理贝陆慈时,他清晰地阐述了其中的关系。  

贝陆慈说,艺术无处不在,艺术因其特殊魅力而在社会中产生特殊影响力。 1992年,万宝龙进入中国市场后,投入大量精力与中国本土文化合作,不仅针对中国市场设立有“万宝龙卓越艺术大奖”,以此来表彰和嘉奖中国的艺术家,并且多次赞助和支持中国的文化活动。 在艺术大奖颁予建筑设计师张欣、豫剧表演艺术家小香玉和民族舞蹈家杨丽萍等3位艺术家后,2006年4月12日,万宝龙国际公司执行总经理贝陆慈在北京宣布,万宝龙已将5位中国艺术家的作品列入万宝龙前卫艺术收藏,并在第三届中国国际画廊博览会上展出。 这5位艺术家是方力钧、王广义、王音、秦玉芬、朱金石,被收藏的作品包括三幅画作、两件装置和陈列艺术作品。 万宝龙赞助并装修的今日艺术馆也成为“智慧和创新精神的家园”。  

案例二:CARTIER卡地亚当代艺术基金会  为商业赞助打开新局面

一直致力于艺术世界的卡地亚,在1984年就成立了卡地亚当代艺术基金会。 此基金会旨在资助艺术创作和艺术展览活动,并且一直秉承信念:现代艺术就是传达当代社会心声的一个重要途径,所以卡地亚一直致力于当代艺术普及化的工作。  

2006年4月22日至7月2日,日本东京成为了卡地亚艺术基金会展览的第一站。 世界各地的当代艺术家们在东京当代艺术馆汇聚一堂,共同欣赏卡地亚当代艺术基金会成立20多年来的所有珍贵收藏作品。 卡地亚用它独特的赞助方式来表达自己对艺术事业的支持和承诺。  

案例三:LOUIS VUITTON路易·威登联手村上隆创造视觉神话

村上隆的卡通世界被LV演绎得风靡了世界,一股强劲的童真热潮迅速占领了人们的视觉空间,就连一向成熟优雅的CHANEL也在2004的早春玩起了甜美的纯真风格,仿佛把人们带回了久违的童年。  

早在2003年的春天,日本艺术家村上隆在LV总设计师MarcJacobs的邀请下,把路易·威登已逾百年的经典字母组合的商标变换出33种颜色,一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话即被全新触动,到了秋冬,这股风潮愈演愈烈。 一个是时尚王国的骄子,以年轻、叛逆、绝顶聪明的姿态驾御百年经典品牌路易·威登;一个是艺术世界的闪亮新星,以夹杂了黑暗与欢乐,融合了日式传统与未来主义式的独特“二次超平面”艺术震惊西方。 两个创作灵魂的相遇,带领我们进入流行艺术的神话世界。
世界经理人:猎头/交友/聚会/icxo.com
谢谢楼主分享
楼主的分享很精辟
路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。
武功:降龙十八掌
说到大东方,就想起金庸笔下的乔峰:身材甚是魁伟,三十来岁年纪,身穿灰色旧布袍,已微有破烂,浓眉大眼,高鼻阔口,一张四方的国字脸,颇有风霜之色,顾盼之际,极有威势。
大东方的网页以红配金,再加上一版白色字,确实让人觉得“微有些破烂”,菠菜第一次玩的时候,就很不放心。 但真是人不可貌相,随着与东方哥的接触逐渐深入,逐渐喜欢上他的性格:豪迈自在,霸气天成。 当日论坛有一菠友身陷洗浴中心,东方哥挺身而出将其解救;有菠友在论坛骂大东方,东方哥强硬表态:不喜欢大东方的玩家可以不来!尽显霸气本色。
大东方的“武艺”走的也是降龙十八掌的霸道路线,而且平时并不显山露水,然而往往能一招制敌,国庆期间大东方推出史上最高2.015返水,这一纪录至今未能被业内其他英雄打破。 而大年初一,东方哥一招飞龙在天,推出7%返水,打破之前自己创下的记录!之后又紧接推出10%存款优惠,一倍流水,内功之深厚,让人乍舌。 难怪每当有公司自夸优惠给力的时候,总有玩家回复“东方哥笑而不语……”。 原文来自于www.aomen368.org
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