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2008年中国网络广告联盟市场规模18.6亿元


2008年中国网络广告联盟市场规模18.6亿元
12月18日消息,根据艾瑞咨询《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示,2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元,较2006年的6.6亿元增长了61.2%。
艾瑞咨询预计2008年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到18.6亿元,同比增长75.1%。  
尽管金融危机下不少广告主纷纷削减营销费用,将更注重营销实际效果,而联盟营销及CPA效果营销能很好的将营销费用和效果直接挂钩,有效节约营销成本,提升营销效益,艾瑞预计未来几年中国联盟营销是将迎来更快速的发展,保守估计2010年整体广告联盟市场规模将达到45亿元。  

金融危机促进CPA模式发展加快
受全球金融危机的影响企业网络广告投入预算将逐渐减少,同时,广告主对网络广告投放效果的最终转化率更加关注,网络广告投放整体趋势将呈现更加务实化;已经从原来的按广告显示次数计费(CPM)模式,逐渐向按点击付费模式(CPC)转变,再到按效果付费(CPA)模式,将为广告主在经济寒冬下节约广告投放成本,提高销售额,从而提升企业的核心竞争力。  

广告主效果评估指标明确性加快CPA发展
随着广告主在投放广告明确的增加,将要求广告联盟越来越多的按效果付费,以快速提升广告投放后的效果转化率。  
例如:
人才招聘类广告主要求提升网站注册量和简历, 就需要有求职意向的人群,在点击广告后有注册和完成填写简历操作行为,以确定广告的投放价值。  
连锁加盟类广告主要求提升网站用户留言或回访电话次数,就需要目标用户,在点击广告后有填写个人信息或者打进客服电话行业,以确定广告最终效果。  

垂直化与区域化网站成主流拉动CPA模式发展
由于垂直化和区域化网站的快速发展,将有效地定位广告主目标群体的用户属性和区域特征;而这些具有垂直化、区域化的网站往往是广告联盟的合作伙伴。 从广告联盟为广告主提供一站式选择各个行业优质网站资源便利性,也为广告主节省与各行业网站单独洽谈合作的成本。  

CPA模式有助于提升网络广告行业规范化
在网络广告联盟领域,应用最多最广泛的仍为CPC和CPM计费和付费方式,尤其是在搜索竞价联盟中,基本以文字链广告为主,因此计费和付费方式基本都是CPC,但由于容易受作弊点击的影响,难以有效进行广告效果监控,这两类付费方式不太受广告主欢迎。  
总体而言中国的联盟营销或者说CPA及效果营销将在金融危机背景下反而迎来发展的高潮,将有越来越多的广告主选择此类营销模式,而众多联盟营销平台如VOGATE宏界等都在进行服务和产品创新。
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