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奢侈品市场缓慢复苏 挑战与机遇并存


  根据商业咨询企业贝恩公司的调查结果,全球奢侈品销售额2010年预计将增长4%,达到1530亿欧元(约合1910亿美元)。 2009年全球奢侈品销售额下降了8.0%。

  法国奢侈品企业爱马仕和路易威登今年第一季度也销量大增,这主要是因为亚洲(日本除外)消费者在经历了几个月的经济衰退后大肆购买手表、珠宝和其他高档商品,使它们在亚洲的销售看好。

  同时 据万事达卡旗下的零售数据服务部门说,美国4月份奢侈品销售同比增长了15.5%,3月份增长了22.7%。

  不过,分析家们告诫说,现在就欢庆奢侈品市场繁荣还为时过早。

  统一市场营销公司总裁帕姆·丹齐格说:“超富家庭的开支已恢复到经济衰退之前的水平。 不过,即使他们纵情消费,也难以使奢侈品市场持续复苏。 ”

  在2007年开始陷入萧条以前,奢侈品市场的增长一直是由房价上升、股市上涨带来的财富效应引起“亨利族”(高收入但没富裕家底的人)支出增加所推动的。

  她说:“消费奢侈品的最佳年龄段是在35岁到55岁之间。 随着人们变老,他们优先考虑的事情就发生改变。 ”

  这就意味着奢侈品市场在2018年到2020年前不大可能恢复繁荣,因为2018年到2020年以后,1997年后出生的“千禧一代”才会开始狂热消费。

  也就是说,由于人口结构发生变化,加上消费者谨慎心理依然存在,奢侈品销售商仍将面临巨大挑战。
本帖最后由 adrianyao 于 2010-8-28 19:26 编辑

我正专注于家居类奢侈品的品牌传播策略研究,这是《奢侈品品牌管理 - 方法与实践》一书的专题研究项目,同时也是本人在上海交通大学 MBA 学位论文的研究课题。 作为该课题的重要组成部分,本人很荣幸邀请您拨冗填写以下问卷调查表。

点击此处进入问卷:askform.cn/82499-98717.aspx






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