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林书豪变身摇钱树:看看他的商业价值有多大?


  从60万美元的底薪,到每年1400万美元的身家,林书豪只用了15天。 但一夜暴富的可不止他一个人。 因为他,更多人将比他赚得多得多得多得多

  林书豪就是火了,在中国更是火得“乱七八糟”。 因为他是1977年以来,美国职业篮球联赛(NBA)中前4场首发比赛总得分最高的球员;因为他在球队连胜路上保持的自信、锐气和领袖风采;更因为他是黄皮肤的华裔——这也惹得美国黑人评论员不无辛酸地表示:篮球运动上,白人取代了犹太人,我们取代了白人,现在,亚裔要取代我们了。

  他的出现,填补了姚明留下的空白。 而不论是球迷还是商业市场,在漫长的空白中积累的饥渴一夜间爆发。

  女球迷们看中的可不仅仅是林书豪本人,毕竟,在拥有“点石成金”的超能力之前,他在这个世界上已经存在23年多了。

  NBA乃至整个美国都意识到,与其放宽旅游签证让中国人赴美购物,或者拍《功夫熊猫》续集赚中国人的票房,不如捧起一个林书豪更能让人民币源源不断流入美国。
   NBA 纽约尼克斯收益大增

    2500万~5000万美元

  2月5日,在尼克斯队战胜网队的比赛中,林书豪贡献了25分。 从那一刻起,麦迪逊花园广场公司(MSG)的股票一周内上涨6个百分点,公司市值增加了1.39亿美元。 尼克斯约占MSG总收入的20%,也就是说,尼克斯的收入新增了约2800万美元。

  “林书豪的横空出世,是刺激MSG近期股价上涨的决定性因素。 林书豪的耀眼表现,直接提升了MSG的相关业务,如球票价格、球衣销量、电视转播权、球场广告位等,并使尼克斯获得了强大而广泛的影响力,这对其开发亚太地区,特别是中国市场业务非常有利。 至少在林目前的竞技状态下如此。 ”雪球分析师表示。

  据美国《福布斯》杂志报道称,尼克斯2010/11赛季的收益为2.44亿美元,如果林书豪一直保持主力位置的话,尼克斯下赛季的收入可能达到2.75亿~3亿美元。

    ESPN 网络广告+电视转播费

    2亿元人民币+1320万美元×?

  受到“林氏效应”的影响,尼克斯队的收视率比上赛季提升了66%。 这下子,让没有转播NBA的媒体急眼了。

  舒德伟表示,NBA正在同一些中文电视台以及网络门户合作,以增加纽约尼克斯队比赛的转播次数。 目前NBA的对外报价是平均每场的转播费为40 万美元,本赛季尼克斯队还剩下33场常规赛,也就是说,任何一家电视台如果想购买剩余常规赛的转播权,就需要支付1320万美元左右。

  据业内人士透露,聪明的新浪体育早已以8000多万元人民币的价格买断了2014年以前的NBA全部赛事转播权。 央视由于此前购买的套餐里不包括尼克斯队的比赛,目前正在和NBA讨论签署一份补充协议。

  网络点击量骤升也让NBA尝到不少甜头。 林书豪蹿红,NBA中国官方网站的总点击量比上一赛季上涨了43%。 业内人士推算,NBA这种垂直网站每年做到5亿元人民币收入没问题。 林书豪为其带来43%的点击率,意味着可以增加2亿元以上的年广告收入。
    特许商品和私人用品持有者

    相册,球衣,短裤还有无数双鞋要卖疯了

  最近一个月,尼克斯队在NBA官网商店和纽约第五大道实体店的球衣销量排名第一。 销量同期上涨将近200%。 NBA十大热销商品中,五件和尼克斯队有关。

  淘宝上的“林书豪”相关产品平均售价在100~500元。 “林书豪的球衣要提前半个月订购哦。 ”一位淘宝美国代购卖家告诉记者。

  虽然NBA在中国只开设了两家专卖店,但它也通过国内6700家阿迪达斯门店以及网上商店销售官方特许商品。 阿迪达斯CEO 海纳尔表示,已开始生产尼克斯队队服,将在全中国铺货。

  刚刚和林续约的耐克迅速宣布:将推出“林疯狂”限量版球鞋。 目前,“乔丹鞋”占据了耐克总销量的5%,如果“林疯狂”能够热卖,按其去年在华20.6亿美元收入的5%计算,意味着一个超过1亿美元的“鞋”市场诞生。

  林书豪的私人用品更是卖出天价。 2月22日,慈善机构以42388美元高价将林书豪首发对抗湖人队时穿的球衣拍出。 他的球员交易卡最贵的炒到6000多美元。 一本有林书豪照片和签名的初中年册成交价高达5000美元。 就连他对战新泽西网队前在队友家借睡的沙发都有球迷愿意花5万美元买下。

   域名、商标持有者

    26万,500万,1亿?

  只有商标和域名,中国人也许有机会反赚到美国人的钞票。

  林书豪第一时间在美国提交了对“林疯狂”商标使用权的申请,但他却忽略了中国人的商业头脑。

  在地球这一端,相关的商标和域名此时都被卖出了天价。 2月18日,林书豪拼音的域名已经被抢注,并在网上竞拍,竞拍价格竟然已经超过了26万元人民币。

  和商标的价格相比,26万元的域名并不算贵。 “林书豪”商标早在两年前就被一个叫虞敏洁的商人抢注,此人还持有“易建联”商标。 而虞敏洁对媒体表示,目前她转让商标的心理价位是500万元人民币,据美国《福布斯》评估,“林书豪”这三个字的价值约为1亿元人民币。 不知道林书豪会不会想要掏钱把自己的名字买回来?
    餐饮老板

    姓“林”的汉堡、鸡翅和巧克力

  纽约众多餐馆都把握住了“林氏热潮”,推出了以林书豪命名的中式菜品。

  一位纽约的中国留学生告诉《中国经济周刊》,麦迪逊花园广场体育馆(尼克斯队主场体育馆)附近的一家快餐店,已成了华人们趋之若鹜的场所,仅仅因为它推出了一系列以林书豪命名的产品,其中包括“林氏汉堡”和“林氏辣鸡翅”。 “我们中国留学生最近都纷纷呼朋引伴,去这家餐厅尝新鲜。 我去的时候排了半小时队才进去,里面的客人大多是东方面孔。 ”

  留学生还表示,曾在市场上见过以“林书豪”命名的点心和巧克力,她还买了一些准备带回国送给朋友。

    好莱坞

    票房应该不会少于 《功夫熊猫》

  好莱坞显然也要分一杯羹。 目前,以林书豪的故事为蓝本的电影已经投入制作,充分呈现一个华裔少年实现美国梦的奋斗历程,很像一个真人版的《功夫熊猫》。 当年《功夫熊猫》在中国的票房超过了4亿元人民币,《功夫熊猫2》则突破了6亿元。 那么,好莱坞能从这位“NBA功夫熊猫”中赚多少人民币?

    人人都爱林书豪

  今年23岁的林书豪出生于美国,父母是1977年移民美国的祖籍福建的台湾人。 在学校期间,他曾经带领校队拿下加州的高中联赛冠军。 林书豪优异的表现很快吸引了哈佛大学教练的注意。 毕业前这段时间,他获得了总得分1483分、487个篮板、406次助攻、225个抢断的骄人战绩,并且进入金州勇士队,成为自1953年以来首位进入NBA的哈佛大学学生,也是首位进入NBA的美籍华裔球员。 林书豪之前3年NBA生涯并不顺利。 2010/11赛季,他曾经3次被勇士队下放,于2011年12月9日被正式炒鱿鱼。 3天后,林书豪被招入火箭队,但不到两周,他又被踢出了队伍。 最终,他于2011年12月 27日被正闹控卫荒的纽约尼克斯队认领。 今年在尼克斯队,林书豪终于爆发了。

普通美国人怎么看待林书豪在NBA的优异表现?他们这么说

 从二月初开始,林书豪(专题),Jeremy Lin这个名字在美国响彻云霄。 一般美国民众对林书豪(专题)在NBA纽约尼克队的优异表现,有什么看法呢?请看这个星期的"美国人这么说。 "

  林书豪(专题)的暴红,具体说明了什么叫做"十年寒窗无人问,一举成名天下知。 "

  维吉尼亚州居民曼尼斯·布莱亚说: "他在一个球队。 打了四天球之后,成为全队最棒的球员。 "

  "他是美国人,但是有中国血统。 "

  新泽西州居民克里斯·唐恩说:"他原本默默无闻。 他是普林斯顿还是哈佛毕业生,我不记得了。 "

  "他从经济系毕业"

  维吉尼亚州居民大卫说:"他来自哈佛,在那里念大学。 他进入几个NBA球队,后来被一些球队释出,最后落脚纽约尼克队。 "

  新泽西州居民克里斯·唐恩,"他在Carmelo Anthony请假的时候上场。 "

  维吉尼亚州居民大卫说:"因为他们球员不够,只好把他从板凳上叫起来,让他出赛,然后这一切就发生了。 "

  然后,"林来疯"就开始了。 不过,没听过林书豪的人也不在少数。  

  "(林书豪,他是NBA球员)我不知道。 "

  "(你从来没有听说过他?)没有,他是什么队的?"

  新泽西州居民巴拉说:"我两个星期前在欧洲,一个欧洲同事问我有没有听说过他。 我想,他是谁?从来没听过。 "

  麻萨诸塞州居民杰瑞说:"很多人因为NBA前一阵子的罢工,对篮球失去兴趣,但是现在有了他,很多人又重新恢复兴趣。 "

  佛罗里达州居民阿曼尼·克普雷特说:"这对NBA好,因为这带来多元性。 "

  维吉尼亚州居民维克说:"我平时不太看篮球,但是我会看林书豪。 "

  马里兰州居民拉伯·里德说:"(你看NBA吗?)看一些。 (支持什么队?)今年当然是纽约尼克队。 (去年呢?)我支持湖人。 (他们打赢了湖人队。 )我成为尼克队粉丝的原因,就是林书豪。 "

  维吉尼亚州居民维维克说:"我不是篮球迷,但是林书豪深深吸引我。 (可能因为他是亚裔?)确实有影响。 美国体育界没有很多亚裔。 "

  外行人看热闹,内行人可是看门道。 对NBA球迷来说,不论是不是纽约尼克队的支持者,林书豪的球技和性格都获得肯定。  

  康涅迪克州居民朗恩说:"我们住在纽约市附近。 (林书豪对你来说有什么意义?)太棒了,我们突然又开始看尼克的比赛了。 他看来是个不错的人。 我看过他的采访,他将功劳给整个球队,是很不错的年轻球员。 "

  纽约州居民里奇说:"我们来自纽约,我们一直是尼克的粉丝,但是现在有林书豪,比赛就更精彩了。 (你能拿他和其他的球员相比吗?)。 现在的吗?我不知道。 他还没有到Tony Parker的水平,还差一点。 但是他已经很好了。 他前途无量。 他23岁,很聪明,球感很好,比赛机制对控球后卫很有利,他前途无量。 (这个球队对他有利吗?还是他应该去别队?)他不许去别的球队,他得留在尼克队。 "

  佛罗里达州居民阿曼尼·克普雷特说:"我来自迈阿密,我是热火队的粉丝,如果他去那里很不错。 (你们已经有很多很棒的球员了。 )没错,但是我们还是可以多一个。 "

  新泽西州居民克里斯·唐恩说:"我喜欢纽泽西篮网队,他们要去布鲁克林了,所以我对尼克队有点嫉妒,特别是他们接二连三的胜利,这不是针对林书豪,我不是尼克队的粉丝。 (你希望林书豪加入篮网队吗?)我们有一个控卫了,但是我们需要像他这样的人,一个不错的球员,任何不错的球员,因为我们现在挺糟的。 (拿林书豪和你们的控卫比比看?)我们的控卫叫做Deron Williams,他也是最好的控卫之一。 这也是为什么我们现在还不需要林书豪。 但是我为他高兴,我希望他不是在尼克队,而是在其他球队,这样他就不会经常和我喜欢的球队比赛。 "

  麻萨诸塞州居民 杰瑞说:"我是凯尔特人队的球迷。 我不希望尼克队打得好,但是这对全体育界都好。 林书豪传球很好,跳投准,长于突破卡位。 不过他需要加强防守,减少失误。 他对体育界来说很好,我喜欢这样的故事。 "

  不过也有人对这阵林来疯抱持怀疑的态度。  

  佛罗里达州居民盖布尔说:"控球、领导能力都很好。 不过需要观察他的职业生涯能有多长。 (你有怀疑?)我有怀疑,我不确定他是否能一直维持下去。 (你建议他要怎么改进?在防守方面吗?)球队要适应他的打法。 他要和新的防守配合,需要更成熟。 "

  在球技之外,林书豪传奇打破了大多数人对亚裔和高学历的刻板印象。  

  密西根州居民斯考特·麦卡锡和布雷克·麦卡锡说:"(亚裔球员在NBA表现这么好,你感到惊讶吗?)这完全没有关系。 特别他来自加州,就像其他来自加州的人一样。 你只要努力,就能成功。 嘿,这才是我弟弟。 "

  马里兰州居民拉伯·里德说:"(有人说他亚裔、哈佛的背景,你认为这有关系吗?)完全没有。 只要他进球。 "

  加州居民马克·海利博什说:"我原本只是觉得这是个有天赋的年轻人,后来我在电视上看到他,我才知道,他竟然是亚洲人。 他的姓氏不对。 他显然很有天赋。 我在华盛顿特区听到很多人喜欢他,连奥巴马也关心他。 我支持奥巴马,所以。 (你喜欢所有奥巴马喜欢的吗?)不是所有的啦。 "

  维吉尼亚州居民大卫说:"我要说一点,该给林书豪加薪了。 "

  这样的林书豪,鼓励了在美国的年轻一代。  

  维吉尼亚州居民曼尼斯·布莱亚说:"他一个最有名的投篮动作,就是先倒下,然后投篮。 (你看到了吗?)(你看NBA吗?)我不太看篮球。 (但是你知道林书豪?)"

  维吉尼亚州居民内曼·布莱亚说:"我不太了解篮球,但是我知道林书豪是好手之一。 他对我是一个鼓励。 "
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