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全球品牌网:中国对名表需求全球居首


尽管中国政府去年采取行动禁止宣扬奢华生活的户外广告,并且宣布将放缓GDP增速,但中国的奢侈品消费依旧大步往前迈进。

3月7日公布的一份报告证实了这一点,该报告称,对持续在中国开设专卖店的钟表商们来说,前景看起来很不错。 根据数码奢侈品集团(Digital Luxury Group)发布的《世界手表报告》(World Watch Report),中国现已超过美国成为对手表需求最大的国家,在所有与手表相关的互联网搜索中,来自中国的搜索占23%。 该报告选定并分析了逾十亿条与手表相关的输入至全球搜索引擎中的搜索请求,并从中解读出推动手表行业发展的客户喜好。

参与编制《世界手表报告》的弗洛朗•邦杜(Florent Bondoux)说,这些数据与钟表商们的销售情况并非完全契合,但经验表明这些数据确实能在一定程度上反映出商业现实。 通过这些数字往往能够确认人们对哪些名贵手表最感兴趣,从而确认主体销售市场。 同时也可以解读出客户喜好并预测哪些地方的未来客户正在培育之中。 欧米茄(Omega,占所有手表相关搜索的20.2%)及紧随其后的浪琴(Longines,18.9%)是在中国最受关注的名贵手表品牌,这对二者的母公司斯沃琪集团(Swatch Group)来说尤其是个好消息。 现在该集团39%的商品都销往大中华区。

全球品牌网(GlobalBrand.com)的数据显示,在全球市场上,劳力士(Rolex)依然是互联网上最受追捧的名表品牌,而欧米茄正快速迎头赶上。 瑞士历峰集团(Compagnie Financi口re Richemont)下属的卡地亚(Cartier)品牌则位列第三。

与中国市场的强劲增长形成对比的是,大多数西方市场保持稳定乃至出现份额下降。 美国下降了9.2个百分点至21%,德国和意大利则分别下降了1.7和一个百分点。 令钟表商们欣慰的是,这些搜索实际上可能也意味着最终真表的销量会超过假表,因为对假冒商品和仿制品的搜索出现了下降。

2012年,全球有关名表仿冒产品的搜索量出现下降,在名贵手表搜索总量中的比例由2011年的4.5%降到了1.9%。 在中国,许多品牌曾担心会因为仿冒品而流失掉大部分销售额,而调查显示,只有0.5%的名贵手表搜索与关注仿冒品有关,较上年的2.1%有所下降。
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