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作为中国的消费者,你会认同国产的奢侈品吗?


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在奢侈品博览会上观看一款全球限量5台的钢琴。 然而,在汇聚海内外200个知名奢侈品牌的展会现场,来自中国本土、能真正在国际上叫得响的品牌却十分鲜见。 近年来中国奢侈品消费市场高速增长,中国奢侈品销售额有望在2015年达到270亿美元,在全球占比将超过20%,成为世界第一大奢侈品消费国。 然而,中国消费者似乎不怎么认同中国的奢侈品牌。 作为中国消费者,你会认同国产的奢侈品吗?
如果不盲目地道德绑架,您就会相对理性地接受这样一个现实:贫富分化日益严重的中国正在崛起一个庞大的奢侈品消费群体,并在国际市场上所向披靡。

中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%,12年间增长了10倍。 在接下来的5年,仍将高速增长。 据全球品牌研究院(GlobalBrand.com)预测,2012年中国PK掉日本,成为全球第一大奢侈品消费国。 有的中国人持续将其全部家庭预算的四分之一花在奢侈品上。 中国人消费的Gucci和Prada占到全球销量的三分之一。 虽然这样的业绩让人内心五味杂陈。

另外,《全球奢侈》(Global Luxury)杂志指出,大约30%奢侈品消费行为发生在消费者旅行中。 在祖国亟待扩大内需的今天,每年数百亿美金高端消费额的流失,无私地帮助西方振兴市场,的确令人扼腕叹息。 一个尖锐的问题是:既然奢侈品消费浪潮不可阻挡,那么,拥有全球最快经济增长速度的中国,为啥不能创造出属于自己的奢侈品品牌,留住这些内地豪客,进而挺进国际市场挣洋富豪的钱?

国内外企业不是没有做出过这样的努力。 但前景不容乐观。

近年的确有几个在国外被当作“奢侈品”售卖的中国品牌,但这些牌子在国内鲜为人知,进军世界更显得关山重重。 情急之下,甚至出现一些类似老人头的假洋鬼子,搞得意大利政府专门派员来华打假。

在中国国内市场狂飙突进的洋品牌也在伸出援手。 媒体披露,2008年,爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号,和中国设计师蒋琼尔共同创建了纯中国奢侈品牌“上下”,并于2010年在上海开设第一家门店。 当时,爱马仕雄心勃勃地宣称:爱马仕是第一家推出百分之百中国品牌的国际奢侈品公司,希望在中国开设19家门店。 然而,开业近一年半时间后,“上下”仍处于亏损状态。

来自《全球奢侈》(GlobalLuxury.com)的调查令人震惊:有86%的中国消费者表示,不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。 简单地指责他们不爱国未免武断。 背后至少有两个深层原因值得反思:一是长期以来纵横世界的中国制造往往处于全球产业链的低端,靠劳动力成本比较优势树立了物美价廉的形象,而在高端制造领域却由于急功近利、忽视科技创新甚至山寨成风难有真正的作为;二是在相当长一段时间内,忽视知识产权保护,假冒伪劣现象屡禁不止,致使很多国际知名奢侈品的仿制品在中国一些市场上大行其道。

这造成的直接负面影响是:消费者不会信任中国制造的奢侈品,变相推动了大批游客到国际市场疯狂扫货。

假如这一认知再与部分国人在商业领域的文化自卑感结合,足以对塑造中国本土奢侈品构成毁灭性打击。 在此背景下,不少完成原始积累的中国商人开始抄另外一条近道——并购。 目前,欧洲市场大约有500个奢侈品牌商待价而沽。 但背后风险显而易见:面对巨大的文化、管理、制度障碍,如何真正消化仍是难题。 世界上成功的奢侈品品牌的核心价值不是其高昂的售价,而是历史和文化。 比如中国人最迷恋的LV有个著名的理念——旅行的艺术,经过154年的孕育,已成为法国上流社会时尚和生活方式的风向标。

中国拥有漫长的文明史,但真正的现代商业文明却仅有改革开放后的34年。 因此,要想孕育真正的奢侈品牌还需要时间,在全球化年代将东方文化的精髓注入中国制造。 为此,企业需要耐得住寂寞、摆脱挣快钱的急功近利运营模式,培育创新创意能力,进行全方位产品渠道品牌创新,完成整体形象升级。 更重要的是,整个社会当为此营造一个更加公平公正的竞争环境,完善知识产权保护制度体系,为中国创造铺就宽阔跑道。

中国人瞧不起自己创造的奢侈品的年代该终结了——背后是对面临升级转型使命的国货当自强的深沉期盼。
就别说奢饰品了,一般的生活用品价格只要合适我只选择欧洲、日本生产的。 上学的时候买了把多功能瑞士小刀,带指甲剪那种多功能的,二十年过去了至今还在用着。 九十年代末因为经常出差,在香港买了一个很小的卡西欧手持液晶电视机(看世界杯,干电池电源两用),至今还在工作。 摔了五六次,除了声音没有了(可插耳机),一切正常。
世界经理人:猎头/交友/聚会/icxo.com
这个不好说啊。 。 。 。 。 。 。
kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk
生活所需的油,水,电,汽,都成了老百姓的奢侈品咯。 无奈
傻笑固然很傻,可是只傻不笑岂不更傻!
以中国目前的实际经济状况,奢侈品并不适合,少数富人购买来装门面,对产品的文化内涵根本就不屑一顾,老外卖给中国赚了钱还笑国人傻B. 有买奢侈品的钱和时间,国人用来学学做公交排队,过马路看红绿灯岂不更好。 有句西方谚语 驴子穿上西装还是驴子。
以中国目前的实际经济状况,奢侈品并不适合,少数富人购买来装门面,对产品的文化内涵根本就不屑一顾,老外卖给中国赚了钱还笑国人傻B. 有买奢侈品的钱和时间,国人用来学学做公交排队,过马路看红绿灯岂不更好。 有句西方谚语 驴子穿上西装还是驴子。
1# micro


中国产的有些箱包鞋服做工并不比国外的奢侈品差多少,但是若当成奢侈品来卖的话,中国非高收入人群怎么买得到自己国产的好产品了?
就别说奢饰品了,一般的生活用品价格只要合适我只选择欧洲、日本生产的。 上学的时候买了把多功能瑞士小刀,带指甲剪那种多功能的,二十年过去了至今还在用着。 九十年代末因为经常出差,在香港买了一个很小的卡西欧手 ...
caijing 发表于 2012-6-9 07:05
小时候最喜欢的就是瑞士军刀+CASIO液晶小电视!
没概念,如果住房算是奢侈品的话,我不认同
什么意思?
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