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品牌之无所不在: 一个名称、名词、标记、符号


现在的消费者更重视品牌所带来的满足感与喜悦感,这类的消费以视觉为主要感官来知觉商品,品牌魅力受到重视,品牌的象征意义大幅超越了实用价值,品牌的符号经视觉感官接收后即产生了联想,联想则为该品牌带来非商品实际利益的附加价值,这种图腾效应可在现代各种名牌商品上获得印证。
      
以产品来说,美国营销协会的定义:品牌是「一个名称、名词、标记、符号、设计或者是上述的总和,试图辨认出其他竞争者分别的产品与服务,借以与竞争者产品产生差异」。品牌是一种能在新的国家、市场或地区中形成瞬间可信性的徽章、标志或视觉表达。
      
它是把即将播出的本台宣传片或是播出节目的相关讯息,通过主动透露给报纸、杂志或具他电视媒体的方式,让这些媒体自动进行宣传。

据消费心理报告资料显示,消费者愿意为喜欢的品牌多付金钱,而许多原本从事替工的厂商都认识到这个事实,纷纷投入资金建立自己的品牌,加上已有品牌的优势,虽然销售量比起全球性的公司商品会少一点,但当地厂商包装、生产成本又远远低于全球性公司。因此,产品制造出来后所获得的利润与国际性公司几乎不分上下,因此也大大提高了零售商的利润和忠诚度。
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