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关于品牌的核心价值, 消费者并不清楚是什么


没有具体产品指代的品牌是没有价值的,产品和服务表现不为消费者所认同的品牌也是没有价值的。
甚至没有核心价值的品牌,不能称其为品牌,品牌核心价值是品牌存在的理由,是消费者喜欢的理由。

而要确定一个产品品牌的核心价值,必须明确两个问题:
这个品牌代表的是什么产品和服务;2.它在这个领域表现怎么样。
任何一个品牌,不管它的品牌概念是怎么描述自己的,但它的内容是脱离不了这两点的,这是皮与毛的关系。任何消费者认同一个品牌,必定是基于对该品牌所代表的产品和服务,以及对该品牌产品和服务价值的认同。

如果一个品牌所代表的产品,消费者并不清楚是什么;或者这个品牌所代表的产品,消费者认为并不怎么样。那么,这个品牌的核心价值已经失落,这个品牌已经出现危机了。一个品牌的核心价值不是凭空产生的,也不是企业单方面决定的,它来自于前场对企业和产品表现的认同,来自于对竞争者的超越,更来自于企业和产品对顾客价值观的深刻理解。

一个品牌的生存、发展和存在的价值是由市场决定的,能与消贸者的需求价值对接,并能决定消费备品牌偏好的品牌属性才是一个品牌的核心价值。
品牌概念。就是用来描述和传播这个核心价值;品牌符号,就是用来表达和传播这个核心价值;员牌特性,就是用来强化和生动化这个核心价值;品牌规范,就是用来规范和约束这个核心价值的延伸范围、使用方法;品牌传播,就是用来演绎、沟通和强化这个核心价值在消费者心目中的地位,让更多的消费者认知并认同品牌的核心价值。
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