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库克出柜:是怎样的一场阳谋?


10月31日,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周四成为了最卓越的美国企业领袖,因为他公开承认自己是一名同性恋。库克表示,公开自己紧紧保守的个人隐私,目的是为换取民权向前推进。不过他自己表示,公开同性恋的身份,或将影响到苹果产品在全球部分市场的销售。

一向对自己的隐秘生活三缄其口的库克,为什么突然在这个时间段公开表示自己的同性恋倾向?或者是某种不可言传的意图存在?当然,这里不是揣测库克是否存在同性恋倾向的真实性,而是结合苹果现在推出新产品以及面对激烈的市场竞争的情况下,苹果CEO库克的“出柜”举动,到底是给整个的苹果产业增光添彩呢,还是给集团的苹果品牌抹上了不可避免的某些独特的色彩?

实际上,对于一个企业的掌舵者而言,自身的一言一行对企业的产品和品牌或将产生具有重大关联性,甚至是致命的影响。虽然库克称自己的出柜举动的表态是得到了董事会的支持,并且是苹果公司对个性包容和解放的一种体现。但是,对于整个苹果产业而言,在海外部分对同性恋不支持甚至是厌恶的国家,一旦被竞争对手或者是舆论所攻击,那么产品的海外市场拓展就必然会受影响。

因为,在海外不同的国家,同性恋仍是一个社会分歧很大的现象。例如,此前,苹果正与伊朗磋商讨论美国放松制裁后向伊朗出售产品,然而同性恋在伊朗是违法的,某些情况下甚至可判死刑。伊朗政府对进口一个CEO是同性恋的企业的产品会怎么看?事实上,中东普遍存在反同性恋情绪。俄罗斯也是个潜在问题,中国对同性恋也不是很宽容。对于那些不喜欢“出柜”甚至有抵触情绪的国家而言,到底是在钦佩库克的勇敢举动,还是嘲笑库克给企业品牌和形象带来的巨大伤害?

另一方面,从实际的反应来看,虽然人们对同性恋问题有分歧,但多数反对者不至于因此抵制苹果的产品。美国“商业知情者”网站称,库克宣布“出柜”后,苹果股价保持稳定,这似乎说明股东并不在意这个问题。

这里就隐含了另一层意识,库克公开自己的出柜倾向,或许在造成了少数负面影响的同时,还能给苹果的品牌带来更多的换位思考,而这种换位思考也许可以在短期内吸引大量目光的注意,并且给苹果产品加分?

事实上,苹果公司在支持 LGBT(男同性恋、女同性恋、变性人、双性人)群体方面有悠久的历史。苹果最近就公开反对亚利桑那州一项议案,这项议案如果通过将允许企业基于宗教的理由拒绝为用户提供服务。这意味着如果宗教反对同性恋,企业有权拒绝为同性恋提供服务,这将为歧视同性恋行为合法化。

其实,不乱库克自己是怎样考虑的,对于整个苹果公司的CEO,苹果产品走势的掌舵人而言,任何独特的个人色彩或者是倾向性都能为苹果的品牌带来更多的新定义。虽然“出柜”在有些国家还不被承认,也是世俗和道德攻击的对象,但是越发这样,某种意义上就越发能刺激消费者了解、评论的欲望,其实是用库克自己给苹果的新定义带来了更多的内涵。

独特的产品必然有独特的企业领袖,而这种气质不同于一般人,需要通过其独有的方式展现出来,此前苹果掌舵人就曾经被FBI调查过,最后的结果是认定为“个性复杂,生活似僧侣”“追求极致,精神神秘”。或许,库克也是在用类似的方式告诉这个世界,伟大的公司,自然要有伟大的掌舵者,而作为掌舵者,不必拘泥于日常行为的严谨和规范性,需要一些灵活的释放,个性的张扬。

不管怎样,姑且算作一场效果还不错的阳谋吧。
向对自己的隐秘生活三缄其口的库克,为什么突然在这个时间段公开表示自己的同性恋倾向?或者是某种不可言传的意图存在?当然,这里不是揣测库克是否存在同性恋倾向的真实性,而是结合苹果现在推出新产品以及面对激烈的市场竞争的情况下,苹果CEO库克的“出柜”举动,到底是给整个的苹果产业增光添彩呢,还是给集团的苹果品牌抹上了不可避免的某些独特的色彩?
审时度势,知可为而为之,方能更上一层楼。
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