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乐天在中国还能乐多久? 韩国乐天零售业态或撤离中国?


2月底,在北京回龙观附近,乐天超市(霍营店)刚刚关闭,不过这跟最近沸沸扬扬的萨德事件并无关联,此前乐天超市也关闭了立水桥附近的一家门店。

目前这家关闭的门店物业方正在重新招租,记者了解到,这家店上周才关闭,主要原因是经营不善主动撤离,以关闭的这家店而言,一共1800平方米面积,一层1000平方米的租金价格为18元每日每平方米,算下来一年的租金在648万元左右,加上楼上区域可能租金一年达上千万元,如果业绩没有2000万元,无法支付租金和人员工资等开支。

其实乐天超市是韩国乐天集团旗下乐天玛特(LOTTE Mart)在北京尝试的新业态,目前在北京拥有14家门店,面积在500-1500平方米不等。乐天玛特属于韩国乐天集团旗下的乐天购物公司(Lotte Shopping),而乐天购物在韩国包括乐天玛特、乐天百货、乐天综超、乐天便利店四种业态。记者走访了乐天超市白石桥店,这家不足1000平方米的超市商品涵盖了生鲜、熟食、海鲜等社区超市常规产品品类,不过被附近商户告知这家店生意较差,在商圈内并无竞争力。

相比于其他外资零售,乐天玛特进入中国市场的时间并不长,在外资零售进入中国10年之后的2007年,乐天玛特通过收购仓储式卖场万客隆进入中国市场,此时正是沃尔玛、家乐福等大卖场高速扩张时期。2009年10月,乐天玛特再次全盘收购江苏区域超市时代零售的65家门店,乐天玛特在华门店数量迅速提升至100家,并在2010年提出了“要在2018年门店数量达到300家的计划”。

不过,2010年至今,乐天玛特的门店数始终徘徊在100家左右,其中华东75家门店,此外,北京21家(7家乐天玛特和14家乐天超市),华北其他区域11家、西南6家,均为乐天玛特业态。

在门店数并没有增加的情况下,乐天玛特的经营也一直饱受“本地化不够、管理脱节”等诟病。华东一名超市业内人士向记者透露,乐天玛特本身的经营水平比较差,已经连续多年大幅亏损,尤其是韩方接管后(收购时代零售之后),管理层和执行层脱节,本地化较差,就华东70多家门店一年的收入才20多亿元,平均下来一个门店仅3000万元销售。这跟永辉、沃尔玛、大润发数亿元的单店销售差距明显。

由于上述综合原因,2015年乐天玛特曾关闭了山东4家门店,退出山东市场。记者走访北京乐天玛特洋桥店时发现,上万平方米的面积除了乐天玛特超市本身还招租了味多美、正一味、达芙妮等连锁专营店,这和沃尔玛、家乐福等大多数大卖场模式一样。但自从这家店200米处开了一家永辉超市之后,客流量迅速下滑。一名消费者告诉记者,自从永辉开业之后她就几乎不去乐天玛特了,因为乐天玛特的服务态度差、而且很多生鲜产品不新鲜,价格还高。

一名饮料供应商告诉记者,乐天玛特这家店1998年就开业了,前身是万客隆超市,开业以来一直有群众基础,但是经营得一般。最近由于萨德事件,供应商开始观望了,他们担心乐天玛特可能撤离中国,“采取打包卖掉的形式,但是现在充满了不确定因素,如果是小供应商,货别送太多。”

早在2013年,就有消息称中粮集团计划9000万美元收购乐天玛特中国的门店,不过此后并无下文。

上述业内人士也告诉记者,其实乐天玛特早已想撤离中国了,干一年亏一年,萨德事件只是个催化剂,只是苦于找不到买家而已,之前曾跟物美谈判过,但也未谈成。
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